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微博发布“微电商”战略
作者:贵阳黑板厂 来源: 日期:2018/4/16 9:24:13 人气:2字体:[]

    微博宣布了"微电子商务"战略,并宣布将与阿里、微销售等第三方合作伙伴共同构建面向利益的移动社交电子商务系统.

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    以兴趣为导向做商品推荐

    微博商业平台与产品部总经理程昱介绍,今后在微博的微电商体系中,各个兴趣圈的"达人"可通过"微博发布器"直接发布自己推荐的商品,并添加推荐理由、库存量和商品链接等信息,目前商品链接必须来自天猫、淘宝和微卖等重点第三方合作伙伴,交易则跳转到电商平台上.这些商品将在"微博橱窗"展示.与此同时,个人用户和商家卖货依然可以通过第三方应用"微卖"实现开店、商品上架、货架管理、分销等功能.两天前微卖所属的优舍科技刚与微博达成了战略合作.往后用户可以在微博收藏商品或加入购物车,也可以通过中间页购买而无需跳转至其他应用.

    "微博不是自己要做电商,而是通过与电商平台结合并发挥社交网络的优势,以兴趣为导向做商品推荐而不是侧重于交易."程昱表示,如果推荐的商品是其他商家提供的,达人可以根据事先与商家的约定获得分成,并且不参与交易过程,用户购买商品后的物流、售后等都由商家负责,这既给达人带来了更灵活的变现方式,又更好地保证了用户利益.目前微博电商业务的主要收入模式是广告,未来不排除也与电商平台分成.

    微电商体系将突出规范性

    微博CEO王高飞表示,微博成立以来在电商领域做了"两次半"动作.第一次是接受阿里投资,与淘宝形成战略合作,半次是与支付宝合作推出微博支付,第二次就是昨天推出微博橱窗产品.目前微博上有2000多万各领域专业达人,并且已经与粉丝建立起以兴趣为纽带的关系链.他们通过情感、经验和专业知识对商品进行推荐分享,实现商品和潜在消费者的连接,这种弱关系对用户消费决策的影响反而更明显.

    最新财报显示,微博今年一季度净利润290万美元,这是微博上市后连续第二个季度盈利,该季度微博总营收9630万美元,其中广告营收7920万美元,同比增长53%.有用户担忧,微博商业气息的加重是否会影响微博生态而造成用户的流失.程昱称,微博的微电商体系将突出规范性,微博、支付宝都可以作为售卖商品的监督方,微博将控制信息流广告的出现频率以保证不伤害用户体验,如果用户对"达人"发广告厌烦也可以取消对"达人"的关注.

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